Nepanaudota ekosistema paruošta paleisti: kosmoso kūrimas, rinkodaros ir gyvybės gelbėjimo mokslas (op-ed)

„StartRocket“ teigia ketinanti dislokuoti palydovus, galinčius rodyti įmonių logotipus ar kitą iš žemės matomą reklamą.

„StartRocket“ teigia ketinanti dislokuoti palydovus, galinčius rodyti įmonių logotipus ar kitą iš žemės matomą reklamą. (Vaizdo kreditas: „StartRocket“)



Sarah Mohamed yra Jungtinių Arabų Emyratų bendrovės „Quill Communications“ operacijų ir strategijos direktorė. Ji prisidėjo prie šio straipsnio „guesswhozoo.com“ ekspertų balsai: „Op-Ed“ ir įžvalgos .



Įsivaizduokite: astronautas nulio G, daugiakanalis, transliuojantis misiją į Marsą. Jo rankoje yra pusiau suvalgyta, gerai žinoma šokolado plytelė, suvyniota į juodą, raudoną ir auksinę foliją. Jis arba ji sako fotoaparatui, kad „ši Marso juosta yra tokio pasaulio skonio, kaip atrodo Marso planeta“. Tai negražu ir skanu, ir tai yra tokia dangaus rinkodaros galimybė, apie kurią fantazuoja didelės įmonės.

Ir jei Rusijos startuolis „StartRocket“ turi ką nors pasakyti šiuo klausimu, tada iš tikrųjų galime pamatyti tokį ne žemės gaminių rodymą savo gyvenime. Galbūt šokolado plytelės dar nepasieks Marso, tačiau „StartRocket“ ketina „patobulinti“ žemos Žemės orbitą su 30 pėdų ilgio, saulės šviesą atspindintys įmonės logotipai kuris būtų matomas beveik iš bet kurios pasaulio vietos.



Susijęs: „Pepsi drops“ planuoja naudoti orbitinį reklaminį skydelį

Negalite ginčytis su pasaulinių rinkodaros kampanijų, kurios naktinį dangų atgauna kaip begalinį tuščią reklaminį stendą, meteoriniu poveikiu. Tik pagalvok apie pasiekiamumą!

Bet kaip mes čia atsidūrėme? Ir ar tai yra teisingas būdas kreiptis į kosmoso rinkodarą?



Ženkime vieną nedidelį žingsnį atgal į kontekstą ir vieną milžinišką žingsnį link alternatyvių (mažiau įkyrių) orbitos galimybių

Jums nereikia užpildyti erdvės šviečiančiais logotipais ar valgyti šokolado erdvėlaivyje, kad būtumėte prekės ženklas kiekvieno lūpose.

Tiesą sakant, jūsų prekės ženklui visai nereikia palikti Žemės planetos. The kosmoso vertės grandinė spindi galimybėmis iniciatyviems rinkodaros specialistams, žiūrintiems į dangų, ir vizionieriams ant žemės, ir niekada nebuvo geresnio laiko prisijungti prie lenktynių.

Istoriškai erdvė visada gyveno tolimiausioje komercinių galimybių pakraštyje. Per daug valdiška. Per daug kapitalo. Per didelė rizika. Investicijų grąža (IG) per toli ateityje, kad būtų galima dirbti visą gyvenimą. Tokios agentūros kaip NASA ir Europos kosmoso agentūra (ESA) nustatė į Holivudą panašų atstumą tarp paprastų žmonių ir kosminių tyrimų, todėl viskas, kas buvo virš mūsų, atrodė neprieinama, už ribų ir visiškai už jos ribų.

Tačiau prieš 19 metų serijinis verslininkas pavadino Elonas Muskas nusprendė, kad žmonijai reikia daugiaplanės konstrukcijos išgyvenimo strategijos. Jo planetos formos planas B tapo „SpaceX“, o po to, kai jis siekė sukurti prieinamas, daugkartinio naudojimo raketas, gimė pramonės bumas.

„Kosmoso pramonei buvo medaus mėnesio laikotarpis, per pastaruosius penkerius ar septynerius metus po„ SpaceX “sėkmės atsirado šimtai naujų įmonių“, Neseniai pranešė „TechCrunch“ . „Spacefund“ rizikos kapitalistė Meagan Crawford teigia, kad „beveik nėra jokio ryšio tarp pasaulio ekonomikos ir kosmoso pramonės“. Taigi, nors ekonominius nuosmukius patiriame beveik visose Žemės pramonės šakose, kosmosas išlieka ištikimas savo prigimčiai: toli ir toli nuo visko, ką žinome šiame pasaulyje, gausu neišnaudotų galimybių.

Sukurkite didelį rinkodaros biudžetą

Kosmoso startuoliai yra finansuojami , projektai įsibėgėja ir kažkur rinkodaros mišinyje yra reklama, kuriai trūksta vietos. Kiekvienais metais didelės įmonės reklamai išleidžia milijardus dolerių ( 4,24 mlrd 2019 m. tik „Coca-Cola“, jei jus domina), bet kas būtų, jei tuos reklamos dolerius nukreiptume į žvaigždes? O kas, jei paimsime tuos dolerius ir įdėsime juos į kosmosą?

Remiantis naujausiais duomenimis, aplink mūsų gimtąją planetą sklinda 34 000 dokumentais pagrįstų kosminių šiukšlių, gausaus žmonių atliekų orbitoje (gražus darbas, žmonija). Esant orbitos greičiui apie 17 500 mylių per valandą (28 160 km / h), šiukšlės yra mirtinos kosminėms misijoms ir astronomiškai brangios. Pavyzdys: ESA neseniai bendradarbiavo su Šveicarijos startuoliu „ClearSpace“, kad pašalintų vieną 220 svarų. (100 kilogramų) nuolaužų, kainuojančių 103 milijonai dolerių .

Galbūt galutinė rinkodaros riba nėra jūsų logotipo iškėlimas į dangų ar įdėjęs kokso skardinę į astronauto rankas . Galbūt kosmoso rinkodaros galimybės turėtų būti sutelktos į mūsų dangiškos aplinkos išsaugojimą ir vartotojų įtraukimą į daug didesnį pasaulinį pokalbį.

Susijęs: Kosmoso šiukšlių valymas: 7 laukiniai būdai sunaikinti orbitos šiukšles

Rinkodaros misijos buvo skirtos žmonijai tobulinti

Išsipūtusių biudžetų nukreipimas į kosmoso valymo misijas yra vienas iš būdų, kaip pasauliniai prekės ženklai gali daryti įtaką iš šio pasaulio. Aplinką tausojančio indėlio, kaip antai kosminių šiukšlių pašalinimas, IG yra kultūrą keičiantis veiksmas, apie kurį būtų kalbama daugelį metų ne tik dėl to, kad palaikėte galaktinį valymą, bet ir dėl to vykstančio domino efekto. Mažiau kosminių šiukšlių reiškia mažesnę riziką kosminėms misijoms. Kosminio šlamšto pašalinimas gali sumažinti būsimų misijų išlaidas 5–10% . Padidėjus mūsų prieigai prie kosmoso, tiesiogiai remiami moksliniai tyrimai, technologijos, medicinos pažanga ir net interneto pažanga Žemėje.

Ar neturėtume pirmiausia sutvarkyti Žemės?

Kiekvienas, esantis kambario gale, besiginčijantis dėl mūsų Žemės išsaugojimo prieš imantis kosminės erdvės, žino, kad kiekvieną kartą, kai leidžiamės į kosmosą, mums naudinga mokslo ir technologijų pažanga, kuri dažnai padeda palaikyti žmonijos tobulėjimą ir išlikimą. Kelionė į Tarptautinės kosminės stoties kūrimą ir buvimą kosmose yra atsakingas už tokią pažangą :

  • Gelbėti vandens valymą naudojant vandens apdorojimo technologiją
  • Baltymų kristalų augimas, siekiant sukurti geresnius vaistų dizainus
  • Sveikatos priežiūra naudojant diagnostines priemones, tokias kaip ultragarsas
  • Vakcinų kūrimas ir tobulinimas atliekant bakterijų tyrimus
  • Stebėti stichines nelaimes Žemėje, kad nukentėjusioms šalims būtų suteikta greita informacija

O kuri aplinkai atsakinga, į ateitį orientuota įmonė nenorėtų, kad jos prekės ženklo misija būtų įtraukta į pasaulinio poveikio įvertinimą? Priežastingai mąstantys tūkstantmečiai „yra pasirengę apdovanoti ar nubausti įmonę, atsižvelgdami į jos įsipareigojimą siekti socialinių ir (arba) aplinkosaugos priežasčių“. Tūkstantmečio įtakos puoselėjimas komerciniu įsipareigojimu kosmoso tyrimams yra strategija, kuri ne tik sprendžia šią tiesą, bet ir supranta sudėtingą šių dienų vartotoją.

Taigi, ką galite padaryti?

Sukelti lojalumą gali padidinti pelną visą gyvenimą 85% , o patekti į pirmąjį strėlės aukštą yra geriausias būdas pasinaudoti galimybe. Ir tas bumas gali būti gana didelis. Pasaulinė kosmoso pramonė iki 2040 m. Galėtų uždirbti daugiau nei 1 trilijoną dolerių pajamų, palyginti su maždaug 350 mlrd. Morganas Stanley apskaičiavo .

JAV indėlis į kosmoso tyrimus prasidėjo praėjusio amžiaus septintajame dešimtmetyje ir vis dar moka dividendus. Šiandien JAV yra žinių ekonomikos riba dėl veiksmų, kurių buvo imtasi daugiau nei prieš 40 metų, o dabar yra dar viena galimybė važiuoti galaktiniu padažu.

Jauna auganti ekonomika, tokia kaip Jungtiniai Arabų Emyratai, pripažino šią galimybę. Per mažiau nei dešimtmetį tauta išsiuntė pirmąjį astronautą į kosmosą, paleido zondą į Marsą ir pradėjo darbą su savo pirmuoju Mėnulio roveriu.

Nepanaudota ekosistema paruošta paleisti

Šio pakilimo rezultatas yra neišnaudota ekosistema, pagal kurią galutinė būsena yra naudinga abiem pusėms trims šalims: kosmoso pramonei, kuriai naudingas didesnis finansavimas, informuotumas ir švietimas; didelės korporacijos ir prekės ženklai, kuriems naudingos blizgančios pinigų didinimo priežastys, dėl kurių jos išsiskiria iš minios; ir viešųjų ryšių bei ryšių agentūros, kurioms naudingi kūrybiniai iššūkiai, kuriuos kelia kosmosas, ir galimybė padaryti kažką visiškai naujo, tokioje naujoje platformoje, kad mes tik pradėjome išnaudoti jos komercinį potencialą.

Galaktikos priežasčių derinimas su žemiškomis rinkodaros galimybėmis yra didesnis nei palydovų varomi reklaminiai stendai ir šokoladas ant raketos; tai proga parodyti svarbiausius mūsų kartos mokslinius tyrimus ir naujoves, o sėkmės paleidimo planą nustato ir riboja tik įmonių, norinčių žengti vieną mažą žingsnį klientams ir didžiulį šuolį ateičiai, drąsa. kliento pobūdžio.

Sekite visus „Expert Voices“ klausimus ir diskusijas - ir tapkite diskusijos dalimi - „Facebook“ ir „Twitter“. Išsakytos autoriaus nuomonės ir nebūtinai atspindi leidėjo požiūrį.